外观设计

　　消费者在选择不熟悉的品牌和商品时，包装的好坏成为了最直接的评判标准。一款优秀的产品包装设计是极其重要的，它能更好地发挥其营销功能，帮助品牌有更好地销售成绩。

　　1、要满足产品的基本需求

　　从最基础的价值来讲，包装天生的职责是保护产品，但现在市场中包装却影响着产品和企业的营销作用，包装设计作为产品“第一眼的惊喜”，也直观体现了产品的品质属性，更是品牌赢得市场的重要法宝，尤其在食品饮料行业，一款好的包装设计甚至能拉动整个品牌的增长曲线。

　　此外，每个产品对包装设计的功能需求也不尽相同，有的需要很强的保护、保鲜作用，有的需要节省材料与空间、便于携带，有的要吸引注意力等等。当然，包装作用也不是单一的，根据产品不同的特性和定位，需要进行灵活的组合。

　　2、将包装设计落实到产品上

　　包装设计的故事，该怎么讲得动人?当我们找到了品牌的内核与主基调，那从实际设计的层面，如何才能将想法落实到产品上，讲出一个动人的故事，让消费者愿意真的掏钱购买呢?

　　首先了解包装设计的核心指导思想是什么;其次充分了解分析市场产品需求比;最后掌握消费群体的消费心理以及购买欲望百分比!

　　3、要包装设计带动产品销售力

　　优秀的产品包装设计能够提高产品的销售力。在完成一个比较全面的品牌包装案例，我们要做的不是第一时间盲目的去设计，这是对产品、对客户、对自己不负责的表现，首先要做的就是充分去了解所要设计的产品属性，其次就要做一定的市场调查，对产品进行分析，掌握品牌基调，确定消费群体，最后确定包装设计方向;追求包装设计的完美性。

　　产品包装设计的重要性在于能够为不同商品提供产品的保护和产品信息的传递功能。一个好的产品包装不但会从视觉上给人醒目感，让消费者愿意花时间去了解这个产品，还会从心理上捕捉消费者购买兴趣。

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