外观设计

　　一款包装为什么这样设计?为什么不同的思路设计出来的包装，有的能够提升品牌价值，赢得消费者好感，像长了嘴巴一样会介绍自己，让产品大卖特卖，有的却无人理睬，或者让顾客在货架前犹豫不决?产品滞销?产品包装设计有什么秘诀?是什么决定了产品包装设计的思路和方向?

　　正确的答案是策略!一款产品的包装设计只有在正确策略指导下才能设计出来!策略是产品包装设计背后的秘密!

　　什么是包装设计策略?包装设计策略是明确设计目的和方向的一段文案，是负责任的包装设计公司不可或缺的工作环节。在设计师动手之前，策略负责人将这款包装所涉及的战略目的、市场意图、产品和品牌优劣势、产品名称与品类名称、企业核心视觉元素、目标人群和消费行为与习惯、诉求与卖点、信任状、竞争对手与竞争阶段、主渠道和终端等问题界定清楚，描述出来，尤其是本次包装设计要解决的核心问题，提供给设计师，设计师以此作为设计的依据，开始创意设计。

　　比如在明确战略目的、市场意图上，如果是全新产品开拓全新市场，策略就要给出定位，虽然没有直接竞争对手但是必须要明确新产品所替代的对象，瞄准哪个人群，进入哪个市场;如果是老产品换新包装，要明确新包装着力解决企业营销和老包装上的什么问题，需要继承什么创新什么。

　　比如在明确目标和消费行为与习惯上，如果是女性消费者，对色彩和图案的偏好与男性显然不同;如果是普通大众消费品，包装的材料、质感和风格与高端奢侈品应该截然不同;如果包装产品是婴儿用品、食品，实际购买人群不是婴儿是宝妈，那么包装必须着力展现安全、无刺激等宝妈睁大眼睛寻找的信息，满足并且放大彰显宝妈无处存放的母爱。

　　比如在明确渠道和终端上，更是渗透着策略谋划者的全盘营销思考。如果走大流通，目标人群主要是行业采购者，一般包装规格要大，包装上信息实打实，不用教育，不要追求小资式的美观而淹没了经销商和采购者重视的信息。

　　正确的包装设计利用一切所能利用的色彩、图形、文字等手段，传达营销者想要传达的信息，将战略落实在包装上，将优良产品的内在品质外在化，提供购买理由，展现信任背书，实现对目标人群的感召，在众多竞争产品中被优先选择，从而提升品牌价值，提高产品销量。

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